美妆企业拓展医美器械的必要性及未来展望

关键词：三类医美器械

据2025上海医疗设备展Medtec近期调查发现，以下是一些常见的三类医美器械的简单概括：

1. 植入性材料：比如用于隆胸、隆颚或面部填充的永久性或长效植入物。

2. 激光和光电设备：用于皮肤治疗、脱毛、去斑、紧肤等的高能激光器。

3. 高强度聚焦超声波（HIFU）设备：用于皮肤紧致和塑形。

4. 射频治疗设备：用于皮肤紧致、去皱、身体塑形。

5. 眼部治疗设备：用于治疗眼部疾病或进行眼部美容的设备。

背景：美妆行业面临创新瓶颈与消费者需求变化

近年来，全球美妆市场的竞争日趋激烈，传统美妆产品的创新空间逐渐狭窄。过去数十年间，护肤品和化妆品品牌主要依赖成分升级、包装创新以及市场营销策略的优化来提升产品的吸引力。然而，随着消费者认知水平的不断提升和市场饱和度的逐渐增强，传统护肤和美妆产品的创新速度明显放缓，难以满足消费者对于更为直接、显著和高效美妆方案的需求。

在全球美妆行业面临创新困境、消费者需求不断升级的背景下，众多传统美妆企业和代工厂（OEM/ODM）开始将目光转向医疗美容器械领域，特别是三类医美器械市场。三类医美器械因其高技术门槛、严格的监管要求和广阔的市场前景，成为了许多美妆企业寻求业务扩展和拓展升级的关键方向。

包括欧莱雅、资生堂等在内的知名美妆巨头，已经通过战略投资、并购以及贴牌合作等多种方式，积极布局医美器械市场，逐步向美容科技企业拓展。对于美妆企业和代工厂而言，从传统护肤品和化妆品的代工生产转向三类医美器械代工，不仅顺应了产业升级的趋势，也是它们响应市场需求、提升自身竞争力的必然选择。

2025上海医疗设备展Medtec将于2025年9月24-26日在上海世博展览馆举办，2024 Medtec汇聚近1000家来自全球近27个国家的优质品牌供应商，为中国医疗器械生产厂商提供产品研发、生产、注册所需的设计及软件服务、原材料、精密部件、自动化制造设备、超精加工技术、合同制造、测试和认证、政策法规和市场咨询服务，展品覆盖医疗器械设计与制造全产业链。Medtec China致力于为中国医疗器械生产企业技术发展提供丰富资源和先进理念，为跨国医疗器械生产商在中国设立研发和生产基地提供有力支持。点击报名参展>>>

案例分析：美妆巨头跨界医美器械的成功尝试

1. 欧莱雅投资高德美公司
欧莱雅作为全球最大的美妆企业之一，近年来频繁投资医疗美容领域。通过投资法国高德美公司（Galderma），欧莱雅进入了皮肤管理和注射类产品领域。高德美在医疗美容技术方面的积累，为欧莱雅提供了强大的技术支持，使其能够快速进入医疗美容器械市场，并通过增强产品线的技术含量，提升市场竞争力。

2. 欧莱雅寻求医美器械OEM/ODM合作
除了直接投资，欧莱雅还与一些医美器械公司洽谈OEM/ODM合作，通过贴牌生产的方式快速推出符合其客户需求的医美产品。这种灵活的合作模式，使欧莱雅能够借助现有的市场营销与品牌影响力，快速占领医美器械市场。

3. 资生堂收购Olivo Laboratories
资生堂在2018年收购美国Olivo Laboratories，以获得其研发的皮肤修复薄膜技术。这次收购标志着资生堂从传统护肤产品制造商向科技美容公司发展，通过掌握更先进的皮肤修复技术，资生堂得以开发更具功效性的医美产品，进一步满足消费者对高效产品的需求。

美妆企业拓展医美器械的必要性

在美妆企业加速向医美器械领域发展的背后，有多个驱动因素推动着行业变化。通过分析行业现状与消费者需求的转变，可以归纳出美妆企业进入医美器械领域的几大必要性：

1. 传统美妆产品创新空间缩小
随着护肤和化妆品市场的成熟，传统美妆品牌创新面临瓶颈。近年来，新技术的突破较为有限，而消费者对产品功效的期望却日益提高。相比之下，医美器械技术更新迅速，且能提供更多功能性和技术性方向，为美妆企业带来全新发展机会。

2. 消费者群体的年龄结构变化
美妆市场的主要消费群体趋于老龄化。尤其是80后、90后的消费者逐渐步入30-40岁的阶段，他们更注重抗老、紧致和淡化皱纹等功效。然而，传统护肤产品效果温和、见效周期长，无法满足这些消费者对快速、显著效果的需求，而医美器械则能提供更直接的美容效果，帮助品牌更好地迎合这部分消费人群。

3. 消费者对医美技术接受度的提升
随着互联网时代的信息透明化，消费者对医美技术的了解日益深入，曾经的许多误解和担忧逐渐消除。越来越多的消费者意识到，医美产品在经过严格监管和认证的情况下是安全、可靠的。这一认知的变化使得更多消费者愿意尝试非侵入性、低风险的医美器械。

4. 消费者对效果导向型产品的需求增加
现代消费者对护肤产品的期望不再局限于品牌形象，而是更加注重效果本身。医美产品，尤其是基于轻医美（物理或能量介入的美容设备、注射医美），能在短时间内改善皮肤状态，迎合消费者“快速见效”的需求。相比之下，传统护肤产品往往需要较长时间才能显现效果，这已难以满足追求快速美容的市场趋势。

5. 跨界合作带来技术积累与市场机会
通过切入医美领域，美妆品牌能够快速获取先进的技术积累，提升产品的科技含量。医美市场与传统护肤品市场具有互补性，在皮肤管理和美容护理领域的结合，能够产生协同效应，为品牌带来新的利润增长点，并且提升其科技护肤形象。

美妆代工厂拓展医美器械的意义与未来展望

从传统美妆产品的代加工转向医美器械代工，代表着代工厂正在迈向更高的技术门槛和面临更严格的监管环境。这一发展不仅能够帮助美妆企业满足市场需求的变化，还能为代工厂本身带来业务的升级和利润的提升。

1. 高附加值与高利润空间
三类医美器械产品由于其技术含量和安全要求高，市场定价普遍较高，具备高附加值。这对于传统美妆代工厂，无疑是提升利润空间、提高工厂整体生产效益的重要机会。

2. 长期合作与品牌黏性
医美器械的生产周期较长，技术壁垒较高。一旦代加工厂成功进入三类医美器械代工领域，与品牌方的合作关系也将更加稳固，合作黏性更强，能够形成长远的业务绑定。

3. 未来趋势与产业升级的机遇
随着消费者对医美器械接受度的提高，特别是家用美容设备市场以及注射医美的迅速扩展，未来医美器械市场规模将持续增长。那些率先完成拓展并具备医用原料资源优势的代工厂，将能够在未来市场中占据有利位置，迎来更多的业务机会和发展空间。

1. 品牌与市场渠道资源的延展
美妆企业在拓展三类医美器械时，可以充分利用其已有的品牌影响力和广泛的市场渠道。对于代工厂来说，发展不仅可以拓展生产线，还能够帮助品牌方快速进入医美器械市场。通过医美器械代加工，工厂可以将其既有的品牌合作客户带入新领域，进一步巩固与品牌方的合作关系。

2. 生产与供应链优势
美妆代工企业通常已建立了完善的供应链体系、严格的生产流程和质量控制标准。虽然医美器械的生产要求更为严格，但代加工企业可以利用已有的生产基础，通过引入相关资质、技术和人才，实现从化妆品生产到医美器械生产的拓展升级。这个过程不仅可以有效节约成本，也有助于提升生产效率。（针对以往合规性较强的企业）

3. 医美与护肤的功能协同
医美器械尤其是皮肤管理类设备，如微针仪、激光美容仪、射频仪等，与美妆产品存在天然的功能协同。美妆企业推出的护肤品可以与医美设备结合形成“产品+器械”的完整护肤解决方案，帮助代工厂通过产品的相互联动提高整体服务水平。这种模式不仅提升了用户粘性，也有助于品牌方实现更高的消费者忠诚度。

4. 快速产品迭代与市场响应能力
三类器械的研发难度大和报证周期长，资金需求量大，对于企业快速拓展产品线而言，可以给到大量美妆企业客户较多选择。针对代工厂，可能需要投入的早期人力物力需要有充足的预算准备。

OEM/ODM模式在三类医美器械中的价值

对于缺乏研发和生产能力的美妆企业而言，采用OEM/ODM模式进入三类医美器械市场是一个较为稳妥的路径。以下是OEM/ODM模式在三类医美器械中的主要价值：

1. 降低技术门槛与研发成本
三类医美器械的研发与生产需要大量资金、技术投入以及专业团队支持。通过与具备资质的代工厂合作，美妆企业可以规避研发风险和技术壁垒，减少研发和审批的资金投入，将更多资源集中于品牌运营和市场推广。

2. 加快产品上市速度
医美市场，谁能在第一时间推出符合消费者需求的产品，谁就能抢占市场先机。OEM/ODM模式能帮助美妆企业快速完成产品开发和生产，使企业在激烈的市场竞争中保持领先。

3. 法规合规与质量保障
三类医美器械的监管严格，产品的设计、生产、销售各环节都必须符合国家相关法规。而专业的医美器械代工厂通常已经具备了完善的合规流程与质量体系，能够帮助品牌方确保产品的合法性与安全性，顺利通过国家药品监督管理局（NMPA）的审批和后续监管。

医用原料的资源绑定：三类医美器械的关键价值

在三类医美器械的研发中，原料的选择和来源对产品质量和安全性至关重要。相比于一般的美妆生产，医美器械的生产往往需要使用具有特定医用资质的原材料。具备医用原料资源优势的企业在拓展过程中将具有更强的竞争力，原因如下：

1. 保障器械的医疗级安全性

对于三类植入性医美器械而言，注射级原料的安全性至关重要。这些原料必须符合严格的质量标准，包括微生物限度、内毒素和热源的控制，以及一系列基于行业标准的测试。

2. 医美器械与原料配套的研发能力
绑定医用原料的资源优势，不仅意味着供应链的可靠性，还可以提升代工厂在研发过程中对产品效果的把控。例如，某些医美产品需要与特定的护肤产品（如医用敷料、术后修复产品等）配合使用，具备医用原料供应链的代工厂可以直接提供从设备到配套产品的整体方案，增加了合作的深度与黏性。

3. 原料资源的稀缺性与品牌竞争力
具备稀缺医用原料供应链的企业在与美妆企业的合作中，将拥有更多的定价权和合作优势。这些资源不仅能提升企业的议价能力，还能为合作品牌提供更具差异化、技术含量更高的器械产品，进一步提升品牌的竞争力与市场地位。

美妆企业在探寻跨界医美领域的拓展之路时，可巧妙借助具备优势的医美代工厂之力，实现迅猛发展。因此，2025上海医疗设备展Medtec认为，美妆代加工企业向医美器械生产的拓展，不仅是对业务的横向拓宽，更是产业格局升级的关键跃升。通过精妙运用现有的生产效能、市场渠道以及与医用原料供应商的紧密合作，美妆代工企业能够顺利打入医美器械市场，不仅增强了自身的市场竞争力，也为品牌客户快速布局医美市场提供了先发优势。展望未来，美妆与医美器械的融合趋势将愈发紧密，代工厂在这次发展之旅中将扮演愈发关键的角色，不仅有力地推动整个美妆与医美行业的技术革新与产业升级。

文章来源：合成生物那么些事